贵州榕江“村超”彻底出圈!成为2023年继“淄博烧烤”之后又一超级顶流。
(资料图片)
一场在人口仅有38.5万人的贵州小县城举办的足球赛,球员没有年龄限制,他们是建筑工人、是市场摊贩、是乡间务农的农民、是挖掘机驾驶员、是乡村小学的教师……,没有品牌的赞助、没有大型机构的组织、没有大型媒体的前期宣传,却引来超5万观众观看,带动当地旅游人次大幅上升。
不仅如此,贵州“村超”更凭借接地气的风格与绝对精彩热血的比赛,迅速在互联网热度发酵。解说员韩乔生亲赴现场解说球赛,知名足球评论员黄健翔、贺炜等也纷纷为村超点赞。欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔·欧文还特地录制了视频,为村超加油鼓励。
6月5日,村超真的搞大了。中国外交部部长助理、发言人华春莹特地在推特发文,向全世界推荐村超比赛。
两周内,村超的相关内容创造了十多个抖音热点,登上其全国热榜,话题“#贵州村超”建立3天内,阅读量超1亿!
截至到6月11日上午,据抖音数据显示,#村超#、#贵州村超#以及#贵州村超现场有多燃#这三个话题,分别创造了1.2亿次、11亿次和2.7亿次的播放量。如同不久前爆火的淄博烧烤,全国各地的球迷、游客也开始奔向贵州,有的甚至开车十几个小时,只为到现场观赛,感受村超之魅,榕江之美。目前,村超对榕江经济的影响已经在旅游业、夜市经济中显现出来。如今,2023年暑期期间,榕江县80%的民宿都已经订满,在榕江历史上,这也是从未有过的盛况。今年“五一”期间,黔东南州旅游接待508.81万人次,实现旅游综合收入51.51亿元,全州纳入重点监测的29家住宿单位,平均出租率达70%以上。其中,此前凭借村BA出圈的台江县,以及村超所在地榕江县,都起到了相当大的引流作用。
一直以来,体育营销是长盛不衰的一种营销手段之一,也是跟消费群体加强黏性的一种途径。无论是泸州老窖、水井坊、五粮液等白酒企业或是华润雪花、燕京啤酒等啤酒企业、包括轩尼诗等企业,都将体育营销摆在了重要的位置,但中国足球的身影隐于其中不常见到。
事实上,中国足球在上个世纪90年代有过辉煌的荣耀时期,彼时全兴酒冠名的全兴队在全国范围来说都是足球界当红炸子鸡。尽管因为中国足球的内部原因,足球在体育营销中心逐渐失语,但并不代表国人对足球这项运动不在意,不在乎,不重视。
贵州村超的崛起,反映了国人对于足球的期待值仍然非常高。这也许反映了一个重要的趋势,长期被忽视的中国足球可能成为酒类营销的新阵地。
当下“足球+烧烤+啤酒”的黄金营销组合或许是发挥作用的时候,贵州村超以其超强的IP价值将为啤酒企业提供良好的曝光机会,而目前正值夏季,是啤酒的旺销季,贵州村超的的比赛进场将持续延续至7月底,仍然能够为企业赢得良好的营销效果。
当然,这并不代表白酒企业应该放弃这波机会,近年来白酒消费者越发年轻化,并且追求国际化品质和健康的生活方式,这也是白酒企业要深耕体育营销的底层逻辑。此外,与贵州村超相结合还能带给品牌多元化的品牌价值,不仅是大国宏观层面,也是国民精神层面。
事实上,从2018年开始,头部白酒在足球赛事上的投入已经在逐步增加;而腰部品牌,尤其贵州的酱香酒品牌更应该凭借主场优势,迅速与贵州村超开展营销活动,借由推广贵州村超、推广贵州的酱香白酒、推进自己的品牌体育营销动作。
来源:大家酒评
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